Cosa viene richiesto ai provider per poter dare numeri certificati

Il mondo web, così come a suo tempo la televisione, la radio e la stampa, può ora contare su di un sistema di rilevazione che gli permette di essere inserito, a pieno titolo, nelle pianificazioni pubblicitaria delle aziende, delle agenzie e dei centri media. Il sistema di dati Audiweb fornisce due tipi diversi di misurazione.

La disponibilità dei dati puntuali, certificati e omogenei forniti da Audiweb permetterà di portare chiarezza nel mercato offrendo, finalmente, la possibilità di un confronto alla pari sul traffico web tra le diverse realtà che operano in rete, nonché la possibilità di "conoscere" l'utente nelle sue abitudini di fruizione del mezzo internet.

La prima indagine, particolarmente importante e impegnativa, si basa su di un panel che Audiweb realizza in modo continuativo, in partnership con Nielsen/NetRatings. Sono dati ricavati dal controllo di un ampio campione di utilizzatori, che rappresentano l'intera popolazione italiana che si avvale di internet.

La seconda consiste nella diffusione, secondo parametri omogenei e concordati (che sono appunto definiti "parametri Audiweb") del traffico rilevato sul sito di ogni singolo editore.

Sono gli editori che chiedono di aderire al servizio Audiweb di validazione delle misurazioni, ovvero di poter rendere pubblici i dati interni (per la cui rilevazione dichiarano di approvare e di attenersi ai parametri Audiweb) che vanno dal corretto conteggio delle pagine, ai frames, ai tempi di autorefresh, ecc.

Dal momento in cui aderiscono al servizio di validazione devono dichiarare, in questa prima fase di avvio del servizio, i principali dati (inerenti al totale dominio di secondo livello) relativi al traffico lordo, ovvero comprensivo di quello prodotto anche internamente dagli editori stessi. In un secondo tempo sarà possibile avere i dati netti, ovvero depurati dal traffico generato internamente.

I dati di validazione possono essere di tipo "server", cioè misurati direttamente dall'azienda o da una entità esterna escludendo in questo modo le pagine in cache o sul proxy, o "browser based", sistema che conta le pagine effettivamente viste dall'utente sfruttando un marcatore contenuto nelle pagine, e nel dettaglio vengono chiesti: visitatori unici, pagine viste, visite, tempo medio per pagina e durata della visita.

Gli editori accettano inoltre i controlli che Audiweb potrà decidere di effettuare sulla correttezza dei dati e si impegnano a far aderire ai controlli anche i misuratori esterni, società terze che potrebbero controllarne una parte.

18  luglio  2003