Calciatori e abbigliamento: una questione
di business e anche di feeling

Ai giocatori piace andare a cena fuori, e allora si aprono il ristorante. Ai giocatori piace ballare, e allora si aprono la discoteca. Ma attenzione, c'è un'altra fissazione che i giocatori moderni condividono: quella dell'abbigliamento. Il look sempre trendy e alla moda, l'abito firmato messo e dismesso per far posto all'ultimo modello, le scarpe da 1000 euro al paio e quelle ultra-sportive: quello del fashion è un mondo che esercita un forte ascendente sugli eroi della domenica.

Ecco spiegato perché, dopo ristoranti e discoteche, ai giocatori-imprenditori piace buttarsi nel settore del ben vestire. Capita così di scoprire che Francesco Coco ha sparso per l'Italia una catena di ben 7 negozi.

Ma non basta: c'è anche chi non si ferma di fronte all'idea di aprire uno o più punti vendita e promette addirittura di lanciare una propria linea di abbigliamento. È il caso di Vieri e Maldini che con la loro "Sweet Years" forse hanno inaugurato la stagione dei "calciatori-stilisti". Con un grande vantaggio: la pubblicità non è costata niente, perché il simbolo della nuova linea è entrato nelle case degli italiani praticamente tutte le domeniche con i gol di Vieri che ostentava l'ormai celebre cuore a ogni rete fatta. Ritorno d’immagine pazzesco, pubblicità gratuita e il gioco è fatto. Ora i due soci in affari hanno appena organizzatoa Milano la festa ufficiale per lanciare il marchio.

Ma volete sapere chi è stato uno dei precursori storici del trend? Ricordate Michele Nappi, terzino destro che con la maglia della Roma vinse uno scudetto e arrivò in finale di Coppa dei Campioni? All'inizio degli Anni '80, quando giocava a Perugia, aprì un negozio di abbigliamento nel pieno centro del capoluogo umbro, attività che portava il suo nome.

Chi invece questa scelta l'ha fatta dopo aver appeso le scarpette è un ex nazionale: Lamberto Piovanelli. Ha fondato a Pisa un negozio d'abbigliamento sportivo. Il logo? Un giocatore che di testa in tuffo fa gol. Quel giocatore è proprio Piovanelli che con quel gol portò il Pisa in serie A.

28  ottobre  2003