La pubblicità è l’anima della Morte

I funerali online sono ormai una moda. Al prezzo di circa 150 dollari (poco più di 300mila lire) la rete offre la commemorazione del caro estinto con tutti i crismi di una cerimonia dal «vivo». Si tratta soltanto di cinismo, di umorismo inglese, di imperturbabilità anche di fronte agli eventi luttuosi oppure c’è dell’altro?

Pare che nella grande America, dove quest’usanza sta prendendo piede, i servizi online per onorare i defunti siano oltre che una comodità anche una moda del momento. La rete d’altra parte ha modificato la nostra vita e ora comincia a cambiare anche i riti della morte. Legacy.com propone vari servizi per onorare i defunti, dalla webcam sulla bara alle cartoline elettroniche che suggeriscono le frasi standard («La vita deve andare avanti, il tempo guarisce…») di condoglianze online.

Ma anche il funerale online, come ogni cosa al mondo d’altra parte, è assoggettato alle regole del mercato. La comodità di assistere all’omelia funebre anche da casa propria deve essere in qualche modo ripagata. Ecco quindi che – come ogni pagina web che si rispetti – anche i siti funerari sono costellati di banner pubblicitari e spot online. «Lo ricordiamo per essere stato un uomo giusto, ma ora: consigli per gli acquisti». «Raso o seta? Per la bara più confortevole, scegli i rivestimenti in fibra di carbonio». E via di questo passo.

Quello dei funerali online si sta rivelando un vero business. Una campagna pubblicitaria da 5 milioni di dollari è stata lanciata da HeavenlyDoor.com, una società del settore con sede a New York che propone composizioni floreali e imbottiture accoglienti. Ma come funziona la commemorazione virtuale? È sufficiente inviare una foto del morto e i nomi dei congiunti da includere nel funeral-sito. Da non dimenticare, prima dell’inizio della liturgia, la propria carta di credito.

Ma non tutto va liscio come vorrebbero i creatori di questo mercato di cyber-onoranze funebri. Problemi di ordine morale stanno iniziando a sorgere in seguito all’invasione della pubblicità nei funerali online. Ma i webmaster si difendono dalle accuse di cinismo. Acquistare su internet è diventato normale. Si tratti di assicurazioni, libri, musica, prodotti per la casa e, perché no, anche il funerale.

Intanto i sociologi decretano il successo dell’iniziativa. Partecipare al lutto anche quando ci si trova lontani dalla città del defunto è un’opportunità che solo internet può offrire. C’è da dire che la gente non partecipa volentieri ai funerali veri, figuriamoci quelli online…