La cosmetica guarda sempre più agli uomini. E il suo business globale, seppure rallentato, è comunque in crescita: il fatturato del 2003 è intorno agli 8,316 milioni di euro (8,1 miliardi del 2002)

Nuove creme che promettono miracoli, nuove fragranze, tecniche innovative e metodi sofisticati, di ultima generazione. Obiettivo: farsi belli, vedersi meglio. A ogni costo. Perché è la ricerca del benessere la tendenza più forte degli ultimi tempi. Per anni è stata la moda a dettare legge, ora il mondo del fashion cede il passo al benessere, o quando riesce diversifica la sua attività anche nella cosmetica. Non più solo profumi, ma anche fluidi, sieri, gel, e trucchi griffati, per stare al passo coi tempi, che pretendono visi e corpi perfetti, anche over 50, anche se coperti da capi più casual e meno studiati. Il nuovo oggetto del desiderio è una pelle liscia e senza macchie, un viso eternamente giovane privo di segni del tempo, grazie a ritrovati termali o a estratti attivi di erbe e fiori. O una silhouette scolpita, da massaggi mirati e sieri riducenti, senza arrivare per forza al bisturi. A svelare tutte le ultime novità del "pianeta bellezza" ci ha pensato il recente Cosmoprof, il Salone internazionale della profumeria e della cosmesi (Bologna) giunto alla sua 37esima edizione, una manifestazione che guarda con un'attenzione crescente all'uomo.

Perché la cosmetica è sempre più orientata al pubblico maschile che, abbandonate le antiche reticenze, è approdato anche al make-up. Per il momento nella versione "invisibile", come il nuovo fondotinta "uniformatore" dell'incarnato, compattante e vellutante, che promette una pelle perfetta senza paura di macchiare il colletto della camicia. Tutto ciò va ad alimentare un mercato ancora florido, ma non immune da crisi. Il business della bellezza in Italia, infatti, gode ancora di buona salute: dopo anni di crescita sostenuta, al di sopra della media dei prodotti di consumo, ha registrato nel 2003 un significativo rallentamento. Secondo i dati forniti al Cosmoprof dal Centro Studi e Cultura d'impresa di Unipro, il fatturato del 2003 dovrebbe attestarsi intorno agli 8,316 milioni di euro, a fonte degli 8,1 miliardi del 2002 (+3,8% al lordo di un aumento dei prezzi di oltre 2 punti percentuali). E per il 2004 il fatturato dovrebbe salire ancora, fino a sfiorare gli 8,4 miliardi di euro. Tutti dati che per alcuni canali rappresentano un'importante flessione della domanda, anche se sarebbe già visibile la ripresa. I dati forniti dal Colipa, l'organizzazione europea che raggruppa le Associazioni nazionali di categoria, segnalano infatti una crescita media della Francia del 2,8%, del Regno Unito del 3,6%, della Spagna del 6,8% e del 2,2% per la Germania.

Comparando il nostro mercato con quelli dei vicini di casa, si nota che come negli altri paesi europei, anche in Italia si è assistito a un importante spostamento dei consumi verso canali di massa. Il dato della grande distribuzione organizzata, dei supermercati più ipermercati in particolare, registra una crescita dell'8,8% con un volume di oltre 2.000 milioni, che arriva a oltre 3.800 milioni, con una crescita del 5,3%, considerando tutti i canali tradizionali a esclusione di profumeria e farmacia. Alcune famiglie di prodotti hanno condizionato questo fenomeno di travaso dalla profumeria al mass-market: primi fra tutti i prodotti per il viso e il trucco viso cresciuti rispettivamente del 9,7% e del 3,3% nell'area dei canali super e ipermercati con un volume di 210 milioni. Tiene ancora bene, nel 2003, il mercato della farmacia, +8,2%, con oltre 1000 milioni in volume, a conferma di una fascia di consumi molto attenti alla qualità sia di servizio che di prodotto. Anche se ancora marginale per volume, viene rilevato il dato dell'erboristeria che, con una crescita nel 2003 del 7,7%, con un mercato pari a 239 milioni, si conferma il canale più attraente e con potenzialità di sviluppo ancora positive.

La cosmesi deve sì garantire il risultato, ma soprattutto essere sicura. Così si ammanta di un crisma medico-scientifico: il packaging copia sempre più i prodotti farmaceutici o si ispira ad arte e design. Se non c'è la medicina, è la tradizione a garantire sicurezza. Gli ingredienti sono quelli della nonna: olio di oliva, sapone di marsiglia, riso o cioccolato. Sì, perché dopo il vino e la vinoterapia, la bellezza adesso si vota al cioccolato. Sono proprio i prodotti a base di semi di cacao una delle novità assolute di quest'anno.

11  aprile  2004